Set-Jetting: Wenn Netflix deine Region berühmt macht.
Selina Fink · Juli 2025
Netflix, Disney+, Amazon Prime – Serien und Filme ziehen uns jeden Abend in ihre Welten. Aber weißt du, was sie noch tun? Sie machen echte Orte zu Reisezielen.
Menschen wollen plötzlich dorthin, wo ihre Lieblingsserie spielt. Sie wollen genau das Café, genau den Strand, genau diesen Ausblick.
Dieses Phänomen nennt sich Set-Jetting. Und es ist mehr als ein Hype. Es ist eine Chance für Destinationen und Hotels, sich mit Geschichten statt Rabatten zu verkaufen.
In diesem Beitrag zeige ich dir, was Set-Jetting ist, warum es so gut funktioniert und wie du es für dein Marketing nutzt – auch wenn bei dir noch nie ein Filmteam war.
Bild teilweise KI generiert
Was ist Set-Jetting eigentlich?
Ganz einfach:
Menschen reisen dorthin, wo Filme oder Serien gedreht wurden.
Warum?
Weil wir sehen wollen, was wir lieben.
Wir wollen dort stehen, wo Jon Snow gekämpft hat,
im Café sitzen, wo Emily ihr Croissant gegessen hat,
oder durch Straßen spazieren, die wir aus der Serie kennen.
Warum ist das spannend für Destinationen und Hotels?
Weil du mit Set-Jetting drei Dinge gleichzeitig schaffst:
Storytelling ohne komplizierte Konzepte
Die Story ist schon da. Serien und Filme liefern dir Emotionen, Ästhetik und Storylines frei Haus.
Relevanz und Trend-Faktor
Du kannst auf aktuelle Trends aufspringen und Inhalte posten, die gerade wirklich interessieren.
Marketing mit Herz & Kopf
Du sprichst Menschen nicht mit Preisen an, sondern mit Sehnsüchten. Und das verkauft besser.
Beispiele, die es beweisen
The White Lotus
– Staffel 1 auf Hawaii, Staffel 2 in Sizilien
– Beide Hotels bis auf Monate hinaus ausgebucht
– Gäste wollten genau dieses Gefühl und genau diese Aussicht
Game of Thrones
– Dubrovnik, Nordirland, Island erlebten Besucherrekorde
– Lokale Touren boomten
– Fans wollten spüren, wo ihre Lieblingsszenen gedreht wurden
Emily in Paris
– Pariser Cafés, Brücken, Bäckereien erleben täglich Selfie-Tourismus
– Croissants verkaufen sich wie geschnitten Brot
Wie kannst du den Trend nutzen, auch wenn bei dir nie ein Drehteam war?
Hier ein paar hands-on Ideen, die du noch diese Woche starten könntest:
1. Finde den passenden Vibe
Welche aktuelle Serie oder Film passt zu deiner Region oder deinem Hotel vom Gefühl her?
✔ Alpen-Chalet + dramatische Bergkulisse → Game of Thrones North Vibes
✔ Urban, stylisch, mit Café-Kultur → Emily in [deine Stadt]
✔ Minimalistisch, Ruhe, Natur pur → The White Lotus Feel (ohne Drama bitte)
2. Erzähl es deinen Gästen
Niemand will dröge Fakten lesen.
✔ Schreib Blogartikel im Stil von:
„Hier fühlt es sich an wie bei Game of Thrones – nur mit Heizung und Frühstücksbuffet.“
✔ Social Media:
„Emily in Paris? Probier mal Emily in Dornbirn – Croissants haben wir auch. Plus Bergblick.“
✔ Newsletter:
„The White Lotus Feeling im Bregenzerwald – ohne intrigante Gäste, versprochen.“
3. Entwickle Produkte und Angebote
Mach nicht nur Content, sondern auch Erlebnisse daraus:
✔ Themen-Packages (z.B. Emily in [Region] Weekend inkl. Café-Gutschein & Fotoshooting)
✔ Signature Cocktails oder Gerichte inspiriert von Serien
✔ Mini-Events: Game of Thrones Abendessen mit passender Deko und Musik
4. Starte eine Content-Offensive
Menschen wollen Teil der Story sein.
✔ TikTok: Trend-Reels mit deinem Hotel als White Lotus Austria Edition
✔ Instagram Reels: Vorher-Nachher im Bridgerton Style
✔ User-generated Content: Gäste dazu motivieren, Szenen nachzustellen und euch zu taggen
5. SEO & Trending Keywords nicht vergessen
Suchvolumen ist da, du musst es nur nutzen.
✔ Keywords: „[Serie/Film] filming locations“, „Set Jetting [Land/Region]“, „The White Lotus hotel Sicily“
✔ Landingpage mit allen Stories, die deine Region erzählen kann
Fazit
Set-Jetting ist kein Marketing-Gag. Es ist Storyselling pur.
Denn am Ende buchen Menschen kein Hotelzimmer und keinen Platz im Flieger.
Sie buchen ein Gefühl, eine Story, eine Welt, die sie schon aus dem Fernsehen kennen.
Willst du wissen, wie du deine Region oder dein Hotel zur Bühne machst? Wir lieben es, genau solche Kampagnen zu entwickeln – mit Kopf, Herz und einer Prise unkonventioneller Ideen.
Quellen:
Booking.com Future of Travel
Condé Nast Traveler Artikel: Set-Jetting explained
The Australian – Set-Jetting Trends 2025
Expedia Travel Trends Report 2023/2024